MARKETING ON LINE VS MARKETING TRADICIONAL

Es posible marcar diferencias entre el marketing tradicional y el marketing on line, pero eso no implica que sean herramientas con fórmulas de comunicación disímiles. Por el contrario, en cualquier campaña publicitaria o de marketing, son complementarias, y se aconseja combinar las estrategias y acciones para alcanzar resultados más positivos.

Lo que ha cambiado, y por lo cual puede hablarse de otra forma de hacer marketing, es la aparición de Internet, que ha revolucionado las formas de comunicación. Ahora, es posible alcanzar los objetivos con mayor rapidez y, quizás, con más eficiencia a través del marketing on line.

Algunas de las características dela marketing on line son:

-         Permite armar una base de datos de los contactos a los cuales se tiene acceso (nombres, edad, gustos, lugar de residencia, etc).

-         Es posible minimizar el ruido publicitario de la publicidad tradicional.

-         Se pasó del marketing por irrupción al marketing de permiso, ya que el usuario mediante un click decide convertirse o no en receptor.

-         Es factible identificar clientes y agruparlos por segmento, creando una comunicación a medida.

-         Facilita relaciones directas, por lo que el marketing deja de ser funcional para pasar a ser relacional.

-         Es importante la participación del cliente, la interactividad virtual facilita que el cliente pueda interactuar, participar.

Estas son algunas de las características del marketing on-line, una nueva forma que nace a partir del surgimiento de Internet, y que permite a las empresas alcanzar resultados, bajar costos y cumplir los objetivos siendo funcionales a las necesidades de los consumidores.