Marketing on line: estrategias

Lo importante para tener éxito en el marketing on line, es entender que es una extrapolación del modelo tradicional adaptado a la web; es el mismo juego, con reglas nuevas.
La clave es conocer al receptor, identificar el tipo de cliente al cual se dirigen las acciones, de modo tal de evaluar cómo hacerlo para desarrollar la estrategia de marketing on line. Es aquí en donde aparecen nuevos conceptos: banners, e-mail marketing, marketing one to one, herramientas de fidelización, alianzas, etc.

Una de las estrategias que vuelven más efectivo el marketing on line es agregar valor a través de alianzas con sitios de Internet que se complementen en contenidos. Ya no se trata de competir, sino de compartir, de sumar un plus, un valor agregado para los usuarios.

Otra estrategia consiste en establecer acciones de marketing viral, que es el boca en boca pero adaptado a la web, dándole a los usuarios la posibilidad de difundir un mensaje a otras personas.

La estrategia de marketing on line más comúnmente utilizada es el e-mail marketing, entendida como una forma de marketing directo a través del uso del correo electrónico que llega a una base de datos previamente seleccionada por el emisor, con fines comerciales o promocionales.

Dentro de las ventajas del  e-mail marketing pueden mencionarse  que el plazo de entrega es breve, el anunciante induce al receptor a una acción (que puede comprar, visitar un sitio web, asistir a un evento, etc.), el emisor puede rastrear el mensaje y en función de eso realizar estadísticas que permitan mejorar la acción.

Estas son algunas de las miles de formas de llevar a cabo el marketing on line en una organización, valiéndose del uso de Internet para realizar acciones de alto impacto y bajo costo.